斗鱼就是一支冰棍,再不卖就快化了

原创 PC4f5X  2021-05-19 23:42 

原标题:斗鱼就是一支冰棍,再不卖就快化了

来源: 易简财经

5月18日,直播公司斗鱼公布了2021年的Q1财报,斗鱼交出了一份自上市以来的“最差”财报。

斗鱼今年股价的惨烈表现,早就预示了第一季度报表之差,斗鱼股价从年初的20.54美元/股跌到7.92美元/股,市值已经从年初的66.5亿美元,一路暴跌跌到26亿美元,市值蒸发了40多亿美金。

“最差”的财报

这份财报显示,斗鱼2021年一季度营收21.5亿元,同比下滑5.5%;美国通用会计准则下,斗鱼一季度毛利为2.6亿元,同比减少46.5%;净利润亏损1.02亿元,而上年同期则是盈利2.55亿元。

在其营收构成方面,其来自于直播的收入和来自于广告和其他业务的收入都双双下滑。直播服务营收为19.9亿元,而2020年同期为21.1亿元。广告和其他业务的收入为1.5亿元,而2020年同期为1.6亿元。

直播下滑主要是付费用户数量下降导致,斗鱼一季度的平均付费用户数为700万,而去年同期为760万。广告收入下滑,则是因为客户缩减营销预算。

营收明显下滑,成本却还在大幅增长。从财报可以看出,增幅最大的是销售和营销费用,报告期内,该部分费用从去年同期的1.07亿元增至2.09亿元。对此,斗鱼表示主要是由于电竞赛事的赞助和促销活动有所增加。

多位业内人士对易简财经表示,斗鱼Q1财报非常不理想,还有一个重要原因是其擦边球业务被砍。一直以来,斗鱼为了增加直播的收入,大力发展了一大类“赌博”、“低俗”擦边球业务,但是随着现在监管越来越严格,这些业务模式也将走到尽头。

今年4月,成都都江堰市检察院,对犯罪嫌疑人付某某、潘某某、周某某批准逮捕。而这几位犯罪嫌疑人,正是斗鱼直播平台的前户外一哥339,并且他们开设赌场的平台,正是在斗鱼直播间中。

从视频中可以看到,339经常在直播间进行抽奖活动,设置“6元办卡抽5万”的大额抽奖,并且在直播间疯狂乱喊“一张办卡一个五万带回家”等口号,呼吁直播间的粉丝们“办卡”抽奖,一天产生几十万,上百万流水。

斗鱼虽然迅速对其直播间进行封禁,但相关负责人却否认“涉赌、违规”,称:“339直播间有关行为并非赌博,而是属于商业领域的有奖销售行为,依据《反不正当竞争法》,只要抽奖金额不超过五万,就既不违法,也不违规。”

339直播间的流水一度很高。据第三方数据平台“头榜”统计:2020年339在停播117天情况下,年收益仍高达1.1416亿元;339采用的新颖互动方式吸引了不少粉丝参与,仅以2020年6月27日为例,该直播间单日收益达386.94万;日均近4.27万人在直播间参与互动,其中2.53万人“打赏礼物”下注。

有业内人士表示,斗鱼极力否认,是因为靠这种方式能够从中获利,并且钱还不少。对于不同的直播平台,平台和主播之间的分成比例不同,一般主播分成比例大概为30%,加入公会的主播分成比例在45%左右。而砸蛋项目一般和主播五五分成。照此推算,在339直播间产生的流水中,斗鱼可谓赚的盆满钵满。

不单“赌博”,低俗现象依旧屡禁不止

如果说“赌博”这种玩法,斗鱼还比较收敛,那么“低俗”早已成为斗鱼的招牌菜单。

如果你在晚间打开斗鱼直播,你就能轻易地在各大热门游戏分区的首页看到不少女主播的身影。这些身影除了被斗鱼花重金打造的女主播外,还有不少新兴的女主播也穿插其中,而这些女主播存在的意义,就是借助游戏区的高热度和高人气来为斗鱼盈利。

去年6月,国家网信办就曾点名斗鱼,称其中,秀场类直播乱象频发,一些女主播衣着暴露,一些男主播言行粗俗恶俗,低俗热舞、恶搞、谩骂等现象屡禁不绝;聊天类直播内容无营养无价值,甚至传播不良价值观;留言互动、弹幕和用户账号注册疏于管理,违法违规信息层出不穷。

今年3月,斗鱼再次被文旅部点名。文旅部表示, 湖北省武汉市督促斗鱼落实自查清理工作,处理问题直播间356个,封禁相关账号27个,拦截删除违规弹幕36万余条。

根据天眼查显示,武汉斗鱼从2017年至今,已被行政处罚13次,处罚事由包括“违反《网络表演经营活动管理办法》”“提供载有宣扬迷信内容的文化产品”以及“未经文化部批准进口的互联网文化产品”等。

逐渐掉队的斗鱼

“赌博”、“低俗”的营收被砍掉之后,斗鱼的营收已经失去了新的增长点。而在去年10月,斗鱼和虎牙联合宣布双方已签订“合并协议与计划”之后,斗鱼的军心似乎已经涣散。从Q1财报来看,斗鱼和竞争对手虎牙的差距正在明显拉大。

根据刚刚发布的Q1财报,虎牙营收26.05亿元,而斗鱼为21.5亿元;在净利润方面,更是落后虎牙一大截。非美国通用会计准则下,虎牙净利润为2.66亿元,斗鱼则是亏损了7070万元。美国通用会计准则下,虎牙的毛利率为19.7%,保持稳定,斗鱼的毛利率却从上年同期的21.33%下降至12.09%。而在移动端MAU数量上,虎牙达到7550万,远超斗鱼的5910万。

无论是总收入还是净利润,包括净利润的同比增幅,移动端MAU数量,在来自直播的收入增长及来自广告和其他业务的收入增长方面,虎牙都全面碾压斗鱼,斗鱼大部分财务指标都是负增长,二者之间的差距明显拉大。

另一方面,同业的虎牙还更在赛事版权上发力,宣布20亿购买了未来五年LPL、LDL、LPL全明星等独家直播权。在丰富内容版权的道路上,又迈出了坚实的一步。

B站、抖音、快手等对手兵临城下

同时,行业竞争对手B站、抖音、快手等平台纷纷入局,对斗鱼和虎牙都造成了冲击。但斗鱼的营收受到的影响更加严重。

B站就是重押游戏赛道的典型选手。此前B站就以8亿元的价格宣布拿下了《英雄联盟》总决赛未来三年的独家直播权。不管这8亿花得值不值得,但对B站来说买下的不仅仅是版权,还有流量和用户的粘性。向游戏直播赛道加码升级的B站在战略层面,甚至还专门成立了电竞公司。

与此同时字节跳动、快手对于游戏直播同样抱有不小的野心,这二者的流量优势同样不容小觑。

在快手大数据研究院发布的《2019年快手直播生态报告》中显示,快手游戏直播的日活已经突破了5100万,女性游戏主播占比15%,90后游戏主播占比88%。而字节有用户基础也不差钱,作为一个早已被验证过的金矿,自研游戏、代理游戏产品、发展游戏直播业务都是目前字节正在实行的布局。

虽然,目前虎牙和斗鱼目前占据了游戏直播行业较大市场份额,但其他平台突围的速度也不容小觑。而逐渐掉队的斗鱼,更是这些平台眼中的肥肉。

如今的斗鱼,更像是一支在烈日下暴晒的冰棒,不被人吃掉也要化掉,如果后续不被合并,或许等待他的只有化掉这一个结果。

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